五菱“神车”正在败走新能源?|微资讯
新能源火了这几年,无论是特斯拉,还是比亚迪,风头比起五菱宏光都远远不及,一辆升级版“老头乐”在遍地造车势力中杀出重围,也算是这个领域的一大“神级”现象。
然而,是神话就有落幕的一天。进入2023年,五菱宏光MINI 的销量热度不再。根据上汽集团数据显示,2023年1月和3月,上汽通用五菱的销量分别同比减少72.74%和39.67%,仅在2月实现了9.09%的增长。
今年前三个月,上汽通用五菱的销量同比减少了40.96%。乘联会的数据显示,2023年1月,五菱宏光MINI EV的销量为16416辆,同比下降38.5%;到3月,五菱宏光MINI EV的销量同比减少了44.8%,只有23159辆,是中国市场3月销量下滑幅度最大的轿车车型之一。
(资料图片)
据悉,五菱在新能源道路上走向下坡从2022年就初现端倪。2022年全年五菱的销量比2021年下降了18.7%,由前一年的接近100万辆,下跌为788267辆。或许,随着新能源技术的日新月异,这辆原本就没什么技术含量的“神车”渐渐开始掉队。
眼看新能源进入“淘汰赛”,各方都在猜测哪家最先落败,但愿神车的光环还能再撑上一段时间。
“神车”为什么突然卖不动了?
作为微型电动车里最畅销的车型,五菱宏光MINI 的后劲明显跟不上前期的热度。数据显示,从2022年10月,五菱宏光MINI EV的销量就减少13.8%至41255辆,此后基本一路下滑,11月销量同比减少了20.8%;12月同比下滑31.7%。
曾经拳打特斯拉,脚踢比亚迪,那些辉煌岁月尚历历在目,猛然失宠的转折对于五菱宏光而言,未免有些过于残忍。时至今日,五菱不得不思考,究竟是什么让神车突然失去了魅力。这背后的原因与整个新能源市场动向有着千丝万缕的联系。
首先,国内新能源汽车市场的增速正在减缓,这一点毋庸置疑。2023年第一季度,全国新能源汽车累计零售131.9万辆,同比增幅为15%,尽管还在增长,但这个数字却是2020年以来最低的单季度增幅。
另一方面,自2022年起,汽车市场的价格战从未停止,连绵的降价潮让微型电动车最大的性价比优势一点点微弱,更何况,五菱去年甚至还受原材料影响,大幅度涨价。据悉,宏光MINI EV 2022款上市时起售价就涨了6000元。
此外,周围一圈新能源车企在乐此不疲地追求高端化,一向混迹于下沉市场的五菱也不例外。不仅在五菱宏光MINI EV GAMEBOY版推出了两款全新的车身配色,还增加了一款电动微型敞篷车,售价将近十万。
五菱想进一步提升品牌地位的想法似乎由来已久,早在2020年5月,五菱发布全球银标,当年11月,五菱银标首款车型五菱凯捷上市,以突破10万元的售价,只可惜,月销量微乎其微。
但进入2023年,价格混战中不仅有新能源车,以东风为主的燃油车也来横插一脚,五菱的优势在市场上更加荡然无存,其他微型车开始顺势降价,3月份,奇瑞宣布降价,紧接着,途、捷途降价幅度也在8000~40000元不等。
无奈之下,五菱也只好跟着降。根据五菱的官方消息,从4月8日起至2023年5月31日,购买五菱新能源车型享至高10000元优惠补贴,包括现金优惠、金融贴息。新能源降价跟原料成本有脱不开的关系,但微型车的利润本就不高,五菱们跟着降价的确出人意料。
事实上,对于越来越不好卖的微型车而言,降价或许是为数不多的出路,尤其是五菱。这块市场曾经确实一家独大,但时至今日,却早已不是一片净土。从前,五菱面对奇瑞、欧拉,尚有一线战斗力。
可今后,它要面对的是更多进入微型市场的车企。2023年,微型车领域正式迎来了巨头插足,比亚迪有海豚;2月份,吉利的熊猫正式上市;同月,北汽家宝也宣布上市,仅仅是2月,就已有3款新微型车品牌上市,3个品牌发布2023新款车型。
就连特斯拉也计划发布新款微型车,届时,五菱神车还有没有生存空间,这是一个值得思考的问题。
微型车缺失智能化的“修炼”
五菱宏光MINI 从热卖之初,技术之论便围绕着它久久不散。诚然,几万块钱的微型车在很多方面无法跟正常汽车相媲美,一直以来,以五菱为首的微型车企也很“聪明”的扬长避短,把更多心思花在外观设计与改装上。
从年轻人的消费与审美态度来看,这一招在短时间内发挥了极大的效应。随后,伴随着新能源领域一场场竞争激烈的大洗牌,技术至上成了接下来行业最应该立足的一大出发点,无论是电池研发,还是智能化,都是车企发展的重中之重。
尤其是智能化,各大车企加速升级智能技术傍身已经是造车圈心照不宣的游戏规则,从消费端来看,愿意为智能化配置买单的人群占比也在逐年提升,早在2021年,有市场研究机构发布中国汽车市场意向研究,在影响购车决策的七要素中,汽车智能化体验占据了14%的权重。
并且有24%的意向购车者认为汽车的智能化体验是其最重要的购车考虑因素,同时,报告也发现,缺乏新技术或科技感已成为潜客人群第三大购车顾虑。这一点,算是彻底踢到了微型汽车的短板。
在五菱“刹车”之际,再度入局的玩家似乎是瞄准了微型车上半程的智能缺失,纷纷试图用进一步的智能加持来一举破局。2023年,这种趋势尤为明显,例如吉利熊猫mini无需钥匙便能开门,北汽家宝能够进行驾驶模式选择,QQ冰淇淋有着12种远程控制方式,零跑T03配备了激光雷达。
似乎,智能化已经成了微型车未来的标配。就在这重重叠叠的包围下,五菱不可能无动于衷,只不过,五菱的智能微型车没有重点押注在五菱宏光MINI 上,而是将目光转向其在2021年推出的微型车智能化品牌宝骏KiWi EV上。
据悉,五菱在2022年9月,联手大疆车载首发“灵犀智驾系统”,搭载在2023款宝骏KiWi EV上,这款车除了电动机的微升级之外,便是智能化亮点,如新增车机OTA、空调控制、语音助手唤醒等等。
但微型车真的需要跟上智能化的脚步吗?
一旦搭载智能化系统,车企的造车成本势必会跟着上涨,一直以来,微型车都受困于盈利,以宏光MINI为例,当初这款车上市时,有媒体报道称,其利润仅有89元。同时,财通证券也曾发研报表示,根据市场各种零部件供应商公开的成本价预估,五菱宏光MINI的毛利率可能只有2%-3%。
成本再度上升,想要不让原本就岌岌可危的利润空间雪上加霜,那就只能提高售价,可这样一来,微型车的性价比优势恐怕会荡然无存。销量问题在五菱身上也有所浮现,相比动辄月销过万的宏光MiNi EV,有着智能化基因的宝骏KiWi大疆版销量不过百。
微型车到底要不要智能化,短时间内不少车企都陷入了迷茫。
五菱寻找下一辆“神车”?
在凭借一辆微型电动车而名声大噪之前,五菱身上的“神车”光环就早已形成。这家由上汽集团、通用汽车和柳州五菱三方共同组建的合资汽车公司,曾经有两款车在汽车市场中的地位丝毫不输如今的宏光MINI。
一辆是五菱之光,另一辆是五菱宏光,这两款车凭借几万块钱的定价一度在下沉市场大杀四方。2010年《福布斯》将五菱之光评定为“地球上最重要的一款车”,2021年五菱之光以94.3万辆的年销量,在世界最畅销的12款车型排行榜中仅次于丰田卡罗拉和现代伊兰特,登顶全球第三。
而五菱宏光则因为维修率较低备受欢迎。公开资料显示,上汽通用五菱先后投资40亿元建成14个汽车整车和零部件试验室,包括整车碰撞、整车排放、整车试验跑道、NVH、动力总成、发动机等试验室,为的就是提高车辆的耐用性。
坦白来讲,五菱之所以能凭借一辆微型车叱咤整个新能源圈,从前的口碑积累与技术为其充作了大量的市场铺垫。而五菱布局新能源汽车赛道也不算晚,2014年,五菱便开始打造“GSEV全球小型纯电动汽车架构”,聚焦短途便捷出行场景。
很快就有了宏光MINI。
时至今日,微型车领域中无论是市场销量,还是行业竞争都远不如前,五菱在新能源圈也未必非在这一棵树上“吊死”。此前,五菱一举杀入混动赛道,或许也是为了此后的转型做准备。据悉,五菱星辰就是油电混合车型,采用的是双电机串并联技术路线,搭载最大功率100kW的柳州华霆2.0L发动机,并配备了三元锂电池。
诚然,汽车领域的混动车型售价基本在十万以上,其中,理想最为典型,五菱发力混动,或许是想再次利用价格优势来抓住10万元以下混动这个市场空白点。眼见宏光MINI的市场前景不容乐观,五菱急需寻找下一辆“神车”。
然而,混动不是那么好混。五菱在觊觎,其他车企也在眼红,例如比亚迪推出DM混动、长城推出柠檬混动、吉利推出雷神混动、奇瑞推出鲲鹏混动、长安推出蓝鲸混动等,截止到2023年04月份,五菱星辰最新月销量为2613辆,2023年累计销量为11082辆。
看上去销量还不错,但在综合排名里的,五菱的国产车月销量排名第73名,年销量排名第53名;在SUV中,月销量排名第37名,年销量排名第27名;而在混动领域,甚至还寂寂无名。
“人民需要什么,五菱就造什么”曾经这句口号让五菱吃尽国货红利,但红利也有用尽的一天, 当上一代神车走下神坛,五菱的未来势必要靠下一辆新车来撑起。
道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
标签:
相关文章
2023年教龄津贴标准最新消息_四十年教龄教师待遇 快播
1、自去年10月1日与社保并轨后,计算方式发生了变化,不是以前的计算方式了,与你的工资多少没有任何关系了。2、并轨后就按
统计资料提供_关于统计资料提供介绍 每日快讯
1、统计资料的提供是指统计机构将搜集、整理的统计资料、统计报告和统计公报刊载于公共媒体,或放置开放场所,以便于各级党
每日速递:拜仁vs美因茨首发:马内、穆勒先发,格雷茨卡、基米希出战
直播吧4月22日讯北京时间今晚21:30,德甲第29轮,拜仁慕尼黑客场挑战美因茨。赛前双方的首发阵容出炉。拜仁首发:27-索默、2-于帕梅卡诺、4-德
国产新车报道:一汽-大众1月份累计销量24.16万辆 增长27.7%
你想了解最新最前沿的汽车资讯吗?你想了解国产神车的最新相关报道吗?对于买车的朋友们来说了解到一手汽车消息是非常有必要的,
环球快资讯丨读书之美|一起来get总书记的同款书单
01:56“我爱好挺多,最大的爱好是读书。读书已成为我的一种生活方式。”2013年3月19日,习近平在人民大会堂接受金砖
数据里看“五一”旅游热潮 各景区提升软硬件迎八方客_天天快看点
商务部昨天(4月21日)发布的数据显示,一季度,我国在线销售的旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长1158%和192%,网络零售市场规
杭州边检站探索出台《治庸问责八项规定》让“躺平式干部”无处可躺|环球视讯
法治日报全媒体记者王春通讯员邵诗杰陈佳伟党员民警职工不担当、不作为、不履职等问题,如何早发现、早提醒、早纠治?该站探索出台《治庸问责
降糖药有哪些哪几类及代表药_降糖药有哪些
1、降血糖药物有哪些磺脲类:病程较长,空腹血糖较高的2型糖尿病患者可选用的长效类药物。2、代表药物有格列吡嗪、格列美脲、
《非遗里的中国》今晚上新,去福建探访山海间的非遗创新_世界新要闻
福建素来有“山海画廊、人间福地”的美誉。而闽地的非遗,正是取自山海画廊间的时光雕刻,是归于人间福地的氤氲日升。4月22日晚八点档CCTV-...
库里:我们有能力在任何一个夜晚击败对手 很高兴能证明这一点|全球速讯
今日NBA季后赛G3,勇士主场114-97大胜国王,大比分扳成1-2。赛后库里接受采访,谈到本场胜利说道:“我们已经证明,尽管我们犯过一些错误,但
标普500指数是什么股_标普500指数是什么
1、标准普尔500指数英文简写为S&P500Index,是记录美国500家上市公司的一个股票指数。2、这个股票指数由
爸爸不给我看电视第五关怎么过_爸爸不给我看电视攻略 热门看点
你们好,最近小未来发现有诸多的小伙伴们对于爸爸不给我看电视第五关怎么过,爸爸不给我看电视攻略这个问题都颇为感兴趣的,今天
宝宝树回应被举报造假:公司目前经营管理一切正常,3月工资已发
宝宝树回应被举报造假:公司目前经营管理一切正常,3月工资已发,徐翀,复星,母婴,造假,宝宝树,一切正常
今日观点!华金证券:给予天邑股份增持评级
华金证券股份有限公司李宏涛近期对天邑股份进行研究并发布了研究报告《受益双千兆建设加速,业绩稳定增长》,本报告对天邑股份给出增持评级,
当前速看:黄浦“五五购物节”聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济
记者从黄浦区获悉,在第四届“五五购物节”期间,该区将以“黄浦最国际嗨购潮先锋”为主题,围绕“新时尚·享精品·惠生活”三大板块,以南...
动态:秦刚中国土地收回来就绝不会再失去
新京报讯据外交部网站消息,,国务委员兼外交部长秦刚出席“中国式现代化与世界”蓝厅论坛开幕式并发表主旨演讲。秦刚说,最近
天天观速讯丨国际锐评|“到中国去”何以成为越来越多外企的共识
“中国始终是心之所向。”意大利对外贸易委员会中国总协调官张保龙·布鲁诺在接受《国际锐评》评论员采访时这样说。根据中国商务部近日发布...
世界滚动:新冠抗体“保护期”快到了?权威回应!
今天,关于 新冠 的话题再上热搜@人民日报官方微博发布话题 感觉新冠不再来了还用打疫苗吗 ?引来不少网友讨论甚至有
下周高解禁市值股出炉!这只基建小龙头压力最大
点蓝字关注,不迷路~“五一”节前一周A股解禁市值超760亿元。证券时报·数据宝统计,五一前最后一周(4月24日至28日)
癸卯年黄帝故里拜祖大典今日上午举行|即时焦点
癸卯年黄帝故里拜祖大典今天上午正式举行,此次大典受到社会各界和海内外华人世界的高度关注,参加大典嘉宾的广泛性、代表性持续
乌鲁木齐市达坂城区 文化活动室,开办舞蹈班_焦点热门
扭动脖子、摆起胯、升起手臂、踮起脚尖……4月21日,在达坂城区文化活动室,一首《达坂城的姑娘》响起……伴随着悠扬的歌声,学员们在区文...
宜宾南溪区大观镇开展2023年地质灾害应急避险演练
4月19日下午,大观镇组织自规所、派出所、大观消防站、大观卫生院、民强村等相关部门在民强村立兴号滑坡地质灾害点举行了地质灾害应急避险演练
当前资讯!【游戏王】1201新卡情报 救援ACE队新卡!深渊新卡!强欲之反转壶!小夜丸营救IP?
Hello,大家好!我是果礼。1201的剩余新卡全部公布!「救援ACE队」迎来两张新卡、深渊世界观迎来一张剧情卡、「强欲之壶」反转壶化、小夜丸居
经济日报金观平:中国经济不存在通缩基础-热点
3月份,全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨0 7%、环比下降0 3%,低于市场预期,同时信贷投放保持较快增长。货币信贷较快增长与物价回落并存